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星領地是一家以星座文化為主題的火鍋串串項目，項目爭對九零后年輕人打開了全新的就餐入口，顛覆了傳統串串的經營理念，新穎時尚的裝修風格，別具匠心的用餐服務，引領潮流的主題活動，星領地讓火鍋串串不再局限于味覺的極佳感受，并賦予了火鍋串串生命體，為年輕人提供一個吃的盡興、看得過癮，玩得夠嗨的“新”領地。

項目中的“星座”定義較為廣泛，從聽覺、觸覺、視覺、（加之別具匠心的鍋型菜品）嗅覺、味覺上充分調動食客的主題感知，讓食客全方面得融入到一種星空的魔幻意境中，在火鍋串串爽辣儀口的基礎上，營造一種立體的就餐環境。在星座主題的代入體驗下，星領地更會不定期開展青春動感“趴”——時裝秀、電影小咖展、時尚品評會、一對一星座占卜等一系列切合九零后喜好的互動體驗活動，召喚無限的青春能量源。

星領地是一家倡導‘青春張揚’的主題餐飲店，在餐廳服務以及主提烘托下為顧客彰顯一種年輕灑脫的風范，正是依靠這種“動態”的生命特征，讓火鍋串串的美味成為響應熱烈青春號召的媒介，形成一種引領90后新生代的時尚飲食文化。